115岁的“固本”、98岁的“上海药皂”、96岁的“蜂花”、65岁的“扇牌”……老上海对这些当年响当当的牌子肯定耳熟能详，这些产品都是出自华谊集团旗下的国有百年老字号企业——上海制皂。老字号上海制皂在历经了百年变革，屹立不倒，在激烈的市场竞争中始终占有一席之地。今年2月，上海制皂在迎来百年诞辰之际，启动品牌战略升级，前不久推出了首个虚拟代言人“阿拉ALA”，青春靓丽的气质、活泼可爱的形象，让不少市民“一见钟情”。

(资料图片仅供参考)

虚拟代言人“阿拉ALA”的整个形象设计为海派上海姑娘，凸显海纳百川、兼容并蓄的海派文化。微黑的健康肤色、会吐泡泡的技能，都揭示了上海制皂的产品特性。

“百年之际，我将带着连接用户与制皂、制皂与上海、上海与世界的使命，与大家一起携手造梦未来。”上海制皂（集团）有限公司党委书记、董事长廖达海告诉记者，这个小姑娘今年芳龄是23岁，设计为千禧年Z时代的小姑娘，所以今年是23岁。她整个头发是绿色的，这个也是我们上海制皂的主题色，就是绿色、环保。大家看她眼睛大大的，非常地可爱。她的自身属性是爱干净、自信，有自己主张。

推出虚拟代言人和限定版专属数字藏品是上海制皂布局元宇宙赛道的第一步。上海制皂希望通过元宇宙新赛道，丰富更多应用场景，吸引更多年轻人。廖达海表示，“她可以在这个环境中举办任何规模大小的活动，可以与消费者实时24小时的互动体验，提供各种虚拟的场景，包括现实的场景，包括直播带货等等都可以。希望营造更多的消费场景、应用场景，带来更加丰富多元的体验，让消费者、年轻人互动在一起，玩在一起，想在一起。”

上海制皂拥有众多市民熟悉的品牌，如今，上海制皂在杨树浦路的生产厂门市部依旧还保持着零拷洗衣液和洗发水的传统，每天前来零拷的市民络绎不绝。去年下半年，由于地块改造，上海制皂总部从原来的杨树浦路搬迁到了黄浦区的核心地区。杨树浦路的门市部要关门，零拷将从此取消的消息最近还一度上了同城热搜。

记者在门市部看到，不少市民也从四方赶来囤货，赶一赶这趟末班车。由于人数太多，工作人员采取了间歇放行的措施。走进门市部，一边是零拷洗衣液和洗发水的柜台，一边是出售各个品牌的肥皂柜台。一些市民虽路途较远，仍从金山、嘉定等地前来购买，就是看中了只有在门市部才能买到的这个白色的扇牌重垢洗衣液，以及一些市面上比较难买到的肥皂。据不少老顾客介绍，扇牌重垢洗衣液对清洗床单、外套等大件衣物特别有效。质量可信，价格也亲民，重垢洗衣液只要几块钱一斤。一些利用边角料做成的肥皂家用也非常实惠。

据介绍，平时门市部零拷100斤装的大桶一天销售七八桶左右，这些天厂方已经加足马力生产，已经增加到了每天二十桶左右，依然供不应求。为了让更多远道而来的市民能够买到这些紧俏品，从3月3日开始，门市部对零拷扇牌重垢洗衣液进行了限购，每人只能零拷100元。

门市部店长王世海告诉记者，“来的人都不希望失望，都希望买到，所以实行了限购，大家买点回去先用起来，下次还是会有的。这些天一些市民，特别是年纪大的市民最早六点钟就来了，其实没必要来轧闹猛，今后还是买得到的。”相关负责人透露，目前门市部正常营业到3月底。后续将会选择新的地址对外营业，依旧保留零拷的业务。

其实这些年来，随着市场竞争，消费者的消费习惯发生了很大的变化。上海制皂也在顺应市场需求，对产品进行了大幅调整，比如对于硫磺皂，研制出了PH7的中性皂，推出了液态硫磺和胶态硫磺。蜂花檀香皂也拥有了檀香、茉莉、玫瑰等不同味道的精油液体香皂，还有与故宫联手打造的香氛产品。对液化皂产品推出了除螨、除菌、去油等系列。据介绍，目前，上海制皂已经成为国内品类和品牌矩阵强大的日化龙头公司。廖达海表示，上海制皂是从做肥皂起家，随着当今Z时代消费者对美好生活的向往追求，需求也是越来越丰富。“我们要不断顺应潮流的变化，始终要引领时代消费的风潮，所以在产品的差异化、年轻化、丰富化、高端化以及数字化方面做了很多改变，包括应用场景的丰富，原来制作固体皂，现在做液体皂，做美妆，做更多功能性的差异化产品。去年推出了国内第一款的洗发皂，专门用来洗发的上海药皂，也很受消费者的欢迎。”

数据显示，商务部认证的1128家中华老字号中，已经有近一半在天猫开设了旗舰店。最近这些年，上海制皂线上销售也超过了线下实体店的销售规模。上海制皂也希望借助于国潮、国创等消费热点，开辟数字经济新渠道，不断丰富应用场景，引领下一个百年的国潮品牌。

记者 / 刘惠明

编辑 / 宗哲麟

图片 / 刘惠明

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